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                      五大關鍵詞帶你讀懂2019智慧營銷新趨勢

                      2019-03-21    訪問量:0 字號

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                      經濟增長放緩,國際貿易環境,導致外界普遍預測,即將到來的2019年必然會困難重重,企業的營銷投入勢必將會更加“量入為出”,每一分花費、每一個營銷計劃都要謹慎的監測并評估效果,以追求與消費者更直接、有效的溝通和轉化。以此為背景,我們預測了2019年智慧營銷的5大關鍵詞,希望能夠啟發企業實現經濟逆境中的“智慧增長”。


                      數字化轉型


                      2019年,將有越來越多CMO肩負CGO轉型之路,從前期的市場和用戶洞察,到營銷策略、創意實現、媒介投放,再到電商、銷售和客戶關系管理等等,營銷技術帶動企業營銷從內容、渠道、銷售轉化等多個環節的緊密閉環。此外,隨著市場環境和營銷模式的大變革,以及新零售的持續增長,營銷將更加重視線上與線下的結合,通過全場景的打通,更好地賦能企業增長。


                      全面AI驅動


                      過去的兩年產生的數據已經占到所有數據的90%。兩年之后,接入物聯網的智能設備將達到2000億個。現在,大部分公司的數據工作都集中在數據的搜集、存儲和以及輕量級的分析。Gartner公司副總裁Peter Sondergaard認為,算法貢獻真正的價值。算法決定戰略和策略。數據就像水、糖漿和二氧化碳,而算法就像可口可樂的配方。算法可以讓亞馬遜和天貓做到“千人千面”的個性定制,也可以讓Netflix和盒馬鮮生做到用數據預測未來。


                      社交化


                      品牌營銷和銷售的社交化將是品牌在新的一年最重要命題。首先,社交屬性的內容更容易產生用戶粘性,同時以低成本獲得更多曝光和新用戶;同時,社交將對銷售產生更強的驅動作用。這種驅動作用包括對電商平臺對社交化引流,以及電商本身的社交化。用戶將花越來越多的時間在有社交關系的平臺上了解好友或者網紅的產品購買和使用經驗,然后再到電商平臺上采購。而且社交關系的體驗和評價對其購買將起到很大對影響,KOL和親朋好友比廣告對銷售對影響要大很多。


                       小程序


                      11月7日下午,在第五屆世界互聯網大會現場,馬化騰對外公布了微信小程序的發展狀況。他表示,現在,已經有150萬開發者加入到了小程序的開發,小程序應用數量超過100萬,已覆蓋200多個細分行業,日活用戶達到2億。


                      小程序發展之迅速讓人震驚。但追其根本小程序的成長除了微信內部應用程序的支持外,還有一個原因是移動社交成為國內的第二生活方式,甚至成為是最重要的消費場所。不僅如此,小程序開放門檻低,無需花費高額的成本便能擁有自己的小程序,這也是品牌追捧的重要原因。如此看來,眾多品牌爭相布局小程序也就不難理解了。2019年小程序或將迎來新一波爆發式增長。


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                       安全


                      數據安全問題目前備受重視。蘋果safari瀏覽器對第三方cookie跟蹤的限制非常嚴格,其它主流瀏覽器可能會跟進;在歐盟市場,GDPR對不擁有第一方數據的廣告平臺的殺傷力是巨大的,很可能直接出局。 另外,廣告欺詐,透明度等問題越來越被廣告主重視,廣告代理商和平臺的黑箱操作越來越難被詬病。推廣透明化逐漸成為整個廣告行業發展的共識,廣告可見度、品牌安全、反作弊等成為新的行業標準。


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